Az új kör alakú logón, a német zászló színei fonódnak lendületesen egymásba, egy labdára emlékeztetve, a tavalyi futball világbajnokság élményét felidézve. Az új logó az 1993 óta használtat váltja fel. Petra Hedorfer, a DZT igazgatóságának elnöke elmondta, a tavalyi foci vébé óta más szemmel tekint a világ Németországra, ezt az imázsnövekedést szeretnék kihasználni és Németországot, mint úti célt, különösen a tengerentúlon, mint sajátos márkát pozícionálni. A világméretű sportrendezvény pozitív hatásai a külföldi piacokon is mérhetőek voltak: a vb-re látogatók körében ugyanis kutatást végeztek, a válaszadók 95%-a többségében kedvesnek találta a németeket és 88%-uk azt válaszolta Németországot, mint úticélt tovább ajánlja. Az arculatváltással egyidejűleg a DZT az eddig használt ,,Deutschland. Das Reiseland.” mottó mellett két új szlogent is bevezet: a fogyasztóknak szóló reklámokban új szlogent ,,Deutschland. Einfach freundlich.” (Németország. Egyszerűen barátságos.) alkalmazzák, üzleti utazási célpontként történő népszerűsítésében, pedig a ,,Deutschland. Friendly business.” szerepel. Mindkét szlogen az új Németország-képet (nyitottság, szimpátia, barátság, sokoldalúság.) testesíti meg. A szlogenek bevezetését megelőzően a hét legjelentősebb küldőpiacon - Kína, Franciaország, Nagy-Britannia, Hollandia, Ausztria, Lengyelország és az USA – tesztelték azokat.