A svédeknek nem ez az első szokatlan turisztikai kampánya, tavaly egy "svéd telefonszámot" lehetett a világ összes tájáról felhívni és a vonal végén egy véletlenszerű svéd szólalt meg, akivel az országról lehetett beszélgetni. 

A mostani kampány alapja egy alkotmányos jog, az úgynevezett allemansrätten, ami lehetővé teszi, hogy gyakorlatilag bárki bármikor bárhova mehessen, sétálhasson, bringázhasson.

Az Airbnb oldalán kilenc különféle típusú svéd helyszínt lehet „kibérelni”, kezdve a varmlandi erdőtől a Skuleskogen Nemzeti Park tengerparti szikláiig.

Jenny Kaiser, a Visit Sweden’s irodavezetője egy angol oldalnak elmondta, hogy ez az első ilyen megállapodás az Airbnb-vel, de szerinte nem az utolsó, sokan követni fogják a példájukat. A megegyezés nem pénz alapú, ez mindkét fél számára hasznos együttműködés. 

A kampányról rövid videó is készült:

{youtube|id=C6671CL5fFg}