A mostanában meghökkentő promóciókkal (a világ legjobb állása és a káromkodós kampány) jelentkező ország új koncepcióját egy kanadai dolgozta ki, és a lényege, hogy az utasok még indulás előtt online kiválaszthatják és lefoglalhatják a ruhákat, amelyeket nyaralásuk idején viselni szeretnének, és amikor megérkeznek, a szobájukban várják őket a göncök. A Zero Baggage koncepciót az ausztrál Gold Coast mellett az ötletgazda Catharine MacIntosh szülővárosában, a kanadai Torontóban is bevezetik.
MacIntosh, aki egy a turizmus jövőjéről szóló ausztrál konferencián mutatta be elképzelését, úgy véli, környezetvédelmi szempontból fenntartható rendszert dolgozott ki, hiszen a Zero Baggage energiatakarékos megoldást kínál azzal, hogy megspórolja a rengeteg holmi szállítási költségét, és sok időt és idegeskedést is megtakarít az utasoknak azzal, hogy nem kell a csomagra várniuk és aggódva lesni, hogy az valóban megérkezik-e. A koncepció szerint az utasok választhatnak használt és vadonatúj ruhák között. MacIntosh szerint az Ausztráliát nagy számban látogató felelősségteljes hátizsákos utazók az előbbi mellett döntenek majd.
