A 2010-es tematikus év – mint azt Petra Hedorfer, a DZT igazgatótanácsi elnöke november 26-án a 2010-ben Európa Kulturális Fővárosának szerepét betöltő Ruhr-vidék pécsi bemutatkozásakor elmondta – az építészet, művészet, formatervezés és divat témái köré épül. A helyszínek főleg Németország nagyvárosai lesznek. Hamburg a jéghegyre emlékeztető Elbphilharmonie-val kívánja a városba látogatók számát növelni, míg Frankfurt és Berlin az építészet mellett a különböző, a városi környezet által ihletett formatervezők – Sebastian Herkner, Studio Aisslinger - műveit tárja a közönség elé.
A német kreativitást kihangsúlyozó 2010-es programok mellett Petra Hedorfer felhívta a figyelmet a tematikus évhez köthető olyan eseményekre is, mint a német porcelán 2010-ben 300 éves évfordulója, a Szász-Anhaltban 19 város részvételével megrendezésre kerülő Nemzetközi Építészeti Kiállítás.
Petra Hedorfer elmondta, a 2010-ben a német turisztikai kínálatot adó, jellemzően kulturális események hatására remélhetőleg tovább növekszik a magyar vendégéjszakák száma. 2008-ban, a Német Statisztikai Hivatal által regisztrált magyar által Németországban töltött félmillió vendégéjszaka 1999-től 28 százalékos növekedést produkált. A magyarok utazási céljai közt 65%-kal első helyen szerepel a kulturális utazás.
Németország, az európai trendtől eltérően a külföldi vendégéjszakák számát illetően előző év azonos időszakához képest 2009 augusztusában növekedést könyvelhetett. A DZT 2015-re már 66 millió külföldi vendégéjszakával számol.
