A régió, a turisztikai régiók összehasonlításában páratlan adatokat produkált: az előző évhez képest 7,7 %-kal több hazai vendég töltötte a szabadságát a Balatonnál augusztusban, mint 2008-ban - ez a növekedés egyedülálló. A hazai vendégéjszakák száma meghaladta a 675 ezret, amely 5,2%-os emelkedést mutat az előző év hasonló időszakához képest. Figyelemreméltó a belföldi turizmus térnyerése is: az összes vendég 73%-át a 195000 hazai vendég adta. Az első nyolc hónap összesített adatain ugyanakkor továbbra is látható, hogy a Balatont sem kerülte el a gazdasági válság okozta forgalomcsökkenés. A visszaesés, ha kis mértékben is, de a január-augusztusra vonatkozó belföldi forgalom összesített adataiban is megjelenik: mind a vendégszám, mind pedig a vendégéjszakák száma csökkent - előbbi 4%-kal, utóbbi 3%-kal. A külföldi vendégek számában is további visszaesés tapasztalható. 2009. első nyolc hónapjában közel 1 millió (936 ezer fő) vendég mintegy 3,4 millió (3.379 ezer éjszaka) vendégéjszakát töltött el a Balaton turisztikai régióban.
A turisztikai főszezont vizsgálva elmondható, hogy a június a rossz időjárás miatt még nem hozta a várt forgalmat, ugyanakkor örvendetes, hogy július és augusztus hónapokat együttvéve több mint félmillió vendég fordult meg a régióban, s ők több mint 2 millió vendégéjszakát töltöttek itt el. Augusztusban, a főszezon második legerősebb hónapjában ismét a júliushoz hasonló volumenű vendégforgalom volt a Balatonnál, az összes vendégéjszaka szám elérte az 1.050 ezer vendégéjszakát. Ebben egyaránt közrejátszott a kedvező időjárás, a gazdag programkínálat, a kereslethez igazított szálláscsomagok, valamint azok az egyedi, csak a régióban fellelhető attrakciók és élmények, amelyeket csak a balatoni nyár tud nyújtatni a vendégeinek. A belföldi turizmus népszerűségét és térnyerését a Balaton turisztikai régióban jól mutatja egy 5 éves visszatekintés is, amely szerint az elmúlt években (2004. és 2009. I-VIII. között) 51,8%-kal nőtt a belföldi vendégéjszakák száma. Amíg 2004-ben a január-augusztusi időszakban a vendégéjszakák 40,8%-át töltötték el hazai vendégek a régióban, addig ez az arány 2009-re 61,4%-ra emelkedett. (Magyar Turizmus Zrt.)
