Amikor valaki úti célt választ a nyaralásához, vagy eldönti, hol fektesse be a pénzét, meghatározó számára, milyen kép él benne az adott országról, mint márkáról. A 2002 óta negyedévente kiadott Anholt-GMI Nations Brand Index legutóbbi felmérésén Ausztrália bizonyult a legnépszerűbbnek. Az ezerfős reprezentatív mintán végzett felmérés során hat szempontból értékelték a válaszadók a vizsgálatban részt vevő 25 országot: a turizmus, a kivitel, az emberek, a kormányzás, a kulturális örökség és a befektetések, illetve bevándorlás szempontjából. A legerősebb országmárkák a felmérés szerint: 1. Ausztrália 2. Kanada 3. Svájc 4. Egyesült Királyság 5. Svédország 6. Olaszország. 7. Németország 8. Hollandia 9. Franciaország 10. Új-Zéland. Közép- és Kelet-Európa országai nem szerepeltek túl jól a felmérésen, Lengyelország a 19., Csehország a 23., Oroszország az utolsóelőtti, 24. helyen végzett. Magyarország nem volt ott a kiválasztott 25 állam között.