A 2010/2011-es év témája a „Régi értékek – új funkciók’’. Az Európai Bizottság által immár ötödik alkalommal meghirdetett, az európai desztinációk sokszínűségének és értékeinek bemutatására hivatott projekt idei célja az európai szinten is versenyképes olyan desztinációk felkutatása, amelyek ipari, mezőgazdasági, közlekedési vagy katonai örökséggel rendelkeznek, és megvalósult ezek turisztikai hasznosítása is. Az értékelés során kiemelt jelentőséggel bír a tudatos termékfejlesztés, az infrastruktúra és a szervezeti háttér megléte és bemutatása - a pályázat alapja a fenntarthatóság és a partnerség kell, hogy legyen. A pályázati dokumentumok megtalálhatóak a http://eden.itthon.hu/ weboldalon - a pályázat leadási határideje: 2011. január 31. Az elismerő címet elnyerő térség marketingeszközeinek fejlesztéséhez a Magyar Turizmus Zrt. 2.000.000 Ft értékben járul hozzá. Ezen felül a nyertes régió részt vehet a 2011. évi Európai Turizmus Fórumon, az Európai Bizottság kezdeményezésében megvalósuló, az európai nyertes desztinációk szakmai együttműködését elősegítő hálózatfejlesztési projektben. A nyertesről magyar és angol nyelvű szakmai kiadvány, bemutatkozó film készül, több nemzetközi és hazai portálon is megjelenik, valamint a pályázat kapcsán erős sajtóvisszhangra számíthat. A további négy legjobban bemutatkozó desztinációt 500.000 Ft értékű promóciós eszközzel támogatja a pályázat lebonyolításáért felelős MT Zrt. A pályázat részleteiről, valamint a további információs napok időpontjáról és helyszínéről bővebb információ a http://eden.itthon.hu/ oldalon található.