Linz hosszú távú célja az EKF megrendezésével a város ipari imázsának megváltoztatása, és a lakosság helyi identitás tudatának megerősítése volt. Kétszámjegyű vendégforgalom növekedést tudnak kimutatni, sikeresnek ítélik az évet. Pécs is nagyon megérett imázsa felpolírozására, hiszen többet nyújt máris, mint a turisták képzelik, fejtette ki Rubovszky Zita. Kutatásaik szerint Zsolnay a legeredményesebb pécsi brand. Nemcsak a beruházásokra, de a megfelelő marketingre is komoly anyagi forrásokat kellene biztosítani. A helyileg rendelkezésre álló szervező erők és marketing források összefogása sokszoros hatást eredményezne. A 2010-es év legfontosabb pécsi programjai nyomtatásban és idegen nyelven is megjelentek már.