Az MT Zrt. a 2007. évi főszezon elején is kutatást végzett a Balaton és a legnépszerűbb európai tengerpartok, illetve a Balaton versenytársainak számító legfontosabb tavak turisztikai szolgáltatásainak összehasonlítása céljából. A felmérésből kiderült a Balaton idén is olcsóbb legfontosabb versenytársainál. A magyar tengeréhez hasonló árakon kínálják a törökök és a portugálok turisztikai szolgáltatásaikat, utóbbiak esetében azonban a közlekedési költségek jelentősen emelik az utazások árait. A balatoni ötcsillagos szállodákban átlagosan 130, a kínálat legnagyobb részét kitevő háromcsillagos szállodákban átlagosan 74 eurót kérnek egy szobáért egy éjszakára. Horvátországban ez utóbbi szobakategória átlagosan 80 euróba kerül, hasonlóak az árak a Wörthi-tónál is. Egy apartman négy fő részére átlagosan 106 euróba kerül a Balatonnál egy éjszakára. Az ADAC összehasonlító elemzéséből kiderül, hogy a kempingek árait tekintve is jó helyen áll a Balaton: míg a szintén kedvező árakat kínáló Lengyelországban 21, Svédországban 26,2, Ausztriában 26,3, Svájcban pedig 26,9, addig Magyarországon 24,5 euróért lehet egy éjszakát eltölteni a kempingekben. Emellett a vizsgált desztinációkba való eljutás költségét tekintve is kedvező árakat kínál. A belföldi vendégforgalom szempontjából a Balaton a legjelentősebb turisztikai régiónk, a vendégéjszakák számából 24,6%-os részesedéssel. A külföldi vendégforgalmat tekintve a dobogó második fokán áll, 20,6%-os részesedéssel. A Magyar Turizmus Zrt. idén is több száz akciót szervez a Balaton népszerűsítésére, a vízparti üdülési lehetőségek mellett a régió által kínált kulturális, egészség és aktív turisztikai lehetőségekre igyekszik felhívni a figyelmet. Kampányt indított „Tengernyi élmény itthon” szlogennel. A rádióban, újságokban megjelent hirdetések mellett, televíziós szpotokkal, óriásplakátokon, Budapesten, Debrecenben és Győrött pedig road show keretében népszerűsítették a régiót. A régió számára Németország, Ausztria, Nagy-Britannia, Lengyelország és Oroszország a legfőbb küldőpiacok, a zrt. külképviseletei az adott piacra szabott akciókkal népszerűsítik Magyarország turisztikai kínálatát. Idén 18 külföldi kiállításon mutatkozott be a régió kínálata, emellett számos tanulmányutat szerveztek újságírók részére. A magyar lakosság nyári utazási terveit is vizsgálta az MT Zrt. A felmérés szerint május és szeptember között a magyarok több mint négytizede tervez utazást, az utazók héttizede belföldi úti célt választ. A becslések szerint ez utóbbi 1,2 millió belföldi utazást jelent idén, ami több a megelőző évinél. Az elmúlt évek tendenciáit figyelembe véve a belföldi úti célok népszerűségének növekedésével számolnak, a legnépszerűbb úti cél továbbra is a Balaton lesz, ahova több mint háromszor annyi utazást terveznek honfitársaink, mint a népszerűség tekintetében második helyen álló Horvátországba.