A jövő évi kampányév témájáról 2009 júliusában az után döntött az Önkormányzati Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkársága és a Zrt., hogy kikérte a turisztikai szolgáltatók, a szakmai szervezetek, az önkormányzatok, a Tourinform irodák, az oktatási intézmények és a média képviselőinek véleményét a tematikus évekre vonatkozóan. Az MT Zrt. kiemelten fontosnak tartja a témaévek során a stratégiai partnerekkel való szoros együttműködést. Ennek jegyében a Társaság május 4-ére összehívta az érintett minisztériumok, az egészségügyi, balneológiai és egyéb, témával foglalkozó szakmai szervezetek, oktatási és kutatóintézetek, valamint a legfontosabb egészségturisztikai szakmai szervezetek és szolgáltatók képviselőit, hogy munkamegbeszélés keretében megkezdjék a 2011-es Egészségturizmus Évére való felkészülést. A résztvevők által egyöntetűen hasznosnak tartott eseményen meghatározták a közös célokat, az előkészítő munka során megvitatandó témákat és az együttműködési irányvonalakat. A szakemberek megvitatták a témaév bel- és külföldi pilléreit, a kapcsolódó termékeket, a kampányév fő üzeneteit, az alkalmazandó marketingeszközöket, továbbá egyeztettek az Egészségturizmus Évével kapcsolatos kutatásokról is.
Az Egészségturizmus Éve 2011 első szakmai egyeztető megbeszélésen részt vett stratégiai együttműködő partnerek:
- Budapest Gyógyfürdői és Hévizei Zrt.
- Egészségügyi Minisztérium
- Egészségügyi Stratégiai Kutató Intézet
- Hévíz Turizmus Marketing Egyesület
- IWI Európa Wellness Oktatási Központ
- Magyar Balneológiai Egyesület
- Magyar Egészségturizmus Marketing Egyesület
- Magyar Fürdőszövetség
- Magyar Szállodaszövetség Wellness Szekció
- Nemzeti Fürdőszövetség
- Önkormányzati Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkárság
- Az egészségturizmusban érintett szállodavállalatok és nemzetközi/országos jelentőségű fürdők képviselői
- Vezető Magyar Fogászati Rendelők Egyesület
- Vezető Magyar Egészségügyi Szolgáltatók Egyesülete
A tervek szerint a – további tagokkal bővülő – munkacsoport havi rendszerességgel találkozik. (Magyar Turizmus Zrt.)
