Az UNWTO becslése szerint idén a nemzetközi turizmus globálisan várhatóan 1-2%-os csökkenést mutat. A legnagyobb mértékben az amerikai kontinenst és Európát érinteni a válság, mivel főbb küldő piacaik recesszióban vannak. Az európai légi forgalom 3,6 %-os visszaesése, a szállásfoglalások első negyedévi csökkenése, a szálláshely kihasználtság visszaesése, az UNWTO szakértői panel bizalmi indexének zuhanása, a fogyasztói magatartás változása alapján az európai turisztikai célú utazások csökkenése 3 % körül várható 2009-ben. A krízis várhatóan még 2010-re is áthúzódik, ugyanakkor az utazási hajlandóság, bár átalakul, de nem szűnik meg.

Az UNWTO előrejelzése alapján a következő tendenciák várhatóak rövid és középtávon:

• Előtérbe kerülnek a közelebbi, illetve a belföldi desztinációk,
• Az utazási döntések későbbre halasztódnak,
• A negatív hatásokra rugalmasabban reagálnak az olyan szegmensek, mint a barát- és rokonlátogatók, a visszatérő vendégek, a speciális érdeklődésű, valamint az egyéni utazók,
• Az utazások volumene kevésbé, az átlagos tartózkodási idő és az egy utazásra jutó költési szint várhatóan erősebben visszaesik 2009-ben,
• A jó ár-érték arányt kínáló, illetve az árfolyamoknak köszönhetően kedvező átváltással rendelkező desztinációk versenyelőnybe kerülnek, hiszen az ár meghatározó tényező az utazások során,
• A szolgáltatóknak versenyképességük megőrzése érdekében költségeiket csökkenteniük kell, előtérbe kerülnek az együttműködések az értéklánc minden szereplője számára (köz- és magánszféra, desztinációk, szolgáltatók).

Az UNWTO kiemelt szerepet kíván játszani a friss, megalapozott piaci információk biztosításában, a tendenciák előrejelzésében, a válságra adott legjobb tagállami gyakorlatok terjesztésében, és annak támogatásában, hogy a turisztikai prioritások beépítésre kerüljenek az általános gazdaságösztönző intézkedésekbe, hiszen a turizmus munkahelymegőrző és -teremtő képessége jelentős. Ennek biztosítására a világszervezet Tourism Resilience Committee néven bizottságot hozott létre, amelynek feladata a piaci tendenciák értékelése, a legjobb gyakorlatok megvitatása és megismertetése. A világszervezet bizottság munkájához kapcsolódó honlapján (www.unwto.org/trc) naprakész információs rendszert kívánnak működtetni, ahol megtalálhatók a legfrissebb turisztikai keresleti trendek a desztinációkról, a küldőpiacokról, a légi közlekedésről és a szállodai foglalásról, valamint a tagállamok részéről a válság leküzdésére tett fő lépések.