A film modern és egyúttal szakmai megközelítéssel mutatja be Magyarországot, ezzel a nemzetközi közönség számára újrafogalmazza, mit jelent ma a magyar bor: sokszínűséget, mélységet, kalandot és karaktert.

A filmkészítők célja egy olyan új nyelv megtalálása volt, amellyel jobban tudnak kapcsolódni a nemzetközi közönséghez.

A koncepció kialakítása során több neves Master of Wine tanácsai, valamint nemzetközi kampánytapasztalatok és piackutatási eredmények is beépítésre kerültek.  A filmben kiemelt szerepet kapnak a vulkanikus borok, az olaszrizling, a bikavér, a tokaji aszú és a szamorodni – ezek a típusok bizonyítottan a legnagyobb figyelmet keltik a nemzetközi piacokon.

Az imázsfilmet bemutató esemény kapcsán egy izgalmas kerekasztal-beszélgetésre is sor került Rókusfalvy Pál bormarketing kormánybiztos, Menzkie, a film rendezője, a Jazzbois zeneszerzői és Blazsovszky Péter sommelier részvételével: hagyományról és jövőképről, alkotásról és inspirációról, borokról és beat-ekről.

„A film sokkal több, mint egy szokásos promóciós anyag, egy identitáserősítő üzenet, aminek a középpontjában a magyar bor szeretete áll. A bor számunkra nem pusztán egy alkoholos termék – ez kultúra, hagyomány, közösségi élmény. Bízunk benne, hogy ezt a szemléletet a következő generációknak is át tudjuk adni, mondta Blazsovszky Péter, moderátor, sommelier.

„Fontos volt számunkra, hogy olyan üzenetet fogalmazzunk meg, amely egyszerre könnyen érthető és mégis hiteles. Tisztában vagyunk vele, hogy Magyarország borkínálata jóval gazdagabb, de világos, nemzetközileg érthető üzenethez fókuszálni kellett.

A cél nem az volt, hogy mindent megmutassunk, hanem hogy kíváncsiságot keltsünk – és ez a jó bormarketing első lépése.”

-  emelte ki Rókusfalvy Pál, nemzeti bormarketingért felelős kormánybiztos.

„Szerettük volna megmutatni, hogy a magyar bor új nyelven is tud szólni. Nem nosztalgiázni akartunk, hanem friss, karakteres üzenetet adni – vizuálisan, hangban, tartalomban.”, hangsúlyozta Menzkie, a film rendezője a premiert követő kerekasztal beszélgetésen.

Szakmaiság és élmény kéz a kézben

A film különlegessége, hogy nemcsak promóciós céllal készült, hanem tanító funkciója is van. Segít a külföldi nézőknek a magyar bornevek – mint például furmint vagy szamorodni – helyes kiejtésében, miközben bemutatja azok kulturális és történelmi jelentőségét.

Külön figyelmet kap a Tokaji Aszú történelmi szerepe,

hiszen a világ első eredetvédett borvidékeként Tokaj évszázadok óta meghatározó pontja a borkultúrának. Ugyanakkor a film hangsúlyozza, hogy a magyar borvilág nem csupán a múltról szól: mára egy dinamikusan megújuló, rendkívül sokszínű boros ökoszisztéma alakult ki országszerte.

Budapesten túl: borvidékek, tájak, élmények

A beszélgetőpartnerek rávilágítottak a film kiemelt hangsúlyt fektet a borturizmusra, ráirányítva a figyelmet arra, hogy bár Budapest továbbra is Magyarország szíve, érdemes messzebbre is utazni. Hazánk 22 borvidéke nemcsak kivételes borokat kínál, de autentikus élményeket, lenyűgöző tájakat és gasztronómiai sokszínűséget is.

A borturizmus népszerűsítése fontos cél, különösen abban a kontextusban, hogy egyre több fiatal keres élményalapú utazási és fogyasztási lehetőségeket.

Rókusfalvy Pál úgy fogalmazott: Amikor ezt a projektet elkezdtük, az volt a cél, hogy ne csak egy szép képes filmet készítsünk, hanem egy olyan anyagot, ami értéket véd és kultúrát közvetít. A bor itthon sokszor leegyszerűsödik az alkohol kérdésére, de a bor valójában kultúra, és a film is arról szól, hogyan adunk át értéket, hogyan építünk közösséget és hagyományt.

Mint fogalmazott a magyar bor egyedi értékeit, a vulkanikus borvidékeket, és az olyan jellegzetes fajtáinkat szerették volna megmutatni, mint a furmint, az olaszrizling vagy a kékfrankos, és olyan történetet elmesélni, ami egyszerre szól a külföldiekhez és a magyarokhoz is, és ami segít büszkének lenni arra, ami a miénk.

Ezt a sokszínűséget tükrözi a film zenei koncepciója is, amelyben tradicionálisabb elemek ugyanúgy megvannak, mint a modern, kortárs hangzás.  „A bor nem unalmas, nem öreges – épp ellenkezőleg. A borozás lehet felfedezés, játék, zene, kaland, társaság. Ezt az élményt szerettük volna átadni a zenén keresztül a fiatalabb közönség felé is.” – tette hozzá Sági Viktor, a Jazzbois baszusgitárosa, a film zeneszerző csapatának tagja.

Egy szó: BOR

A film egyik erős szimbóluma maga a szó: „bor” – amely a világban szinte egyedülálló módon nem a latin eredetű „wine”, „vino”, „wein” variánsa, hanem saját utat járó kifejezés. Ez is jelzi, hogy a magyar bor saját karakterrel, identitással és világlátással bír – és ezt a karaktert most új, kortárs eszközökkel mutatjuk be.

Az imázsfilm bemutatóját követő kerekasztalbeszélgetésen Rókusfalvy Pál kiemelte, hogy

„a film nem csupán egy marketingeszköz, hanem egy kulturális híd – célja, hogy a nemzetközi közönség felismerje: Magyarországon a bor nem csupán ital, hanem identitás, történelem és jövő egyszerre.”

A film a Magyar Bormarketing Ügynökség 2025-ös nemzetközi kampányainak meghatározó része lesz, és június 12-től elérhető a hivatalos platformokon. A premiert követő kerekasztalbeszélgetés pedig hamarosan visszanézhető a magyar bor YouTube csatornáján, míg a filmforgatás kulisszatitkaiba a social media felületeken nyerhetünk betekintést a következő hetekben.