Elnöki beszámoló

Somlyai Zoltán, az MSZÉSZ elnöke átfogó beszámolójában a 2025. októberéig rendelkezésre álló adatok alapján ismertette a hazai turisztikai szektor legfrissebb trendjeit és kihívásait. Mint elmondta, a vendégéjszakák száma továbbra is növekvő tendenciát mutat, a SZÉP-kártya esetében pedig egyre inkább a fel nem használt, úgynevezett „maradványérték” válik meghatározóvá. A Budapest Airport kapacitásbővítése kapcsán kiemelte: a harmadik terminál megnyitásával évente akár 40 millió utas fogadására is képes lehet a repülőtér.

Nemzetközi fronton továbbra is kiemelt ügy a HOTREC és a Booking.com közötti jogi vita, amelyben több mint 15 ezer európai szálloda érdekeit képviseli a szervezet. Emellett az EU új, a short-term rental szektorra vonatkozó szabályozása az illegális hirdetések visszaszorítását célozza.

Az elnök a 2026-os év várható változásaira is felhívta a figyelmet:

Júniustól életbe lép a bértranszparencia irányelve, amely csökkenti majd a munkavállalók közötti bérkülönbségeket és jelentősen növeli az átláthatóságot. A rendelet értelmében az álláshirdetésekben kötelező lesz a pontos bérösszeg feltüntetése.

A beszámoló kitért a régiós ülések tapasztalataira is: a részvételi arány a dél-alföldi és a balatoni régióban volt a legmagasabb. Azt is megtudtuk, hogy az MSZÉSZ 55 évét bemutató kiállítás új helyszínre, a Kodolányi János Egyetemre költözött, így a diákok is megtekinthetik majd.

2026 januárjában bevezetik az STR pilot programot, amelynek révén a szállodák ingyen kaphatják meg ezeket az adatokat. 

Szóba került a szállodai szervizdíj, mint lehetséges mentőöv, illetve a fürdőrendelet közös szakmai kidolgozása is. A program végén átfogó áttekintést kaptak a résztvevők a 2026-ra várható nagyrendezvényekről, amelyek komoly turisztikai vonzerőt és így jelentős vendégszám-emelkedést hozhatnak a szálláshelyek számára. A szövetség arra ösztönzi a piaci szereplőket, hogy időben készüljenek fel ezekre az eseményekre, és a várható kereslethez igazítsák árazási stratégiáikat.

A jövő nagy színpadán – ilyen volt az Oszakai Világkiállítás magyar pavilonja

Lukács István, a magyar pavilon igazgatója részletesen bemutatta a 2025-ös világesemény tapasztalatait. 

Megtudtuk, hogy 184 nap alatt 58 000 perc élő népzene szólt, 43 előadást tartottak naponta, 46 000 vendég fordult meg a Miska Kitchen & Bárban, ahol a legnépszerűbb ételek a gulyás, a hortobágyi palacsinta és a somlói tekercs volt. 84 üzleti rendezvényt tartottak, 31 magyar vállalat mutatkozott be a világkiállítás 6 hónapja alatt, 70 koncertet tartottak 600 művész közreműködésével és 2250 protokollvendéget fogadtak, köztük a japán császári családot is.

Szálláskeresés 2025-ben: rövidebb keresési ablak, hosszabb keresések, mobilos dominancia

Kovács Péter, a Google Magyarország iparági managere előadásából többek közt megtudtuk, hogy a hazai szálláskeresési trendek radikálisan változnak:

• A foglalási ablak immár kevesebb mint két hét.

• A keresések jelentősen hosszabbak: 6–7 szavas keresőkifejezések a jellemzők.

• A forgalom 80 százaléka mobilon érkezik.

• A felhasználók 43 százaléka YouTube-on is keres — emiatt több videós tartalomra van szükség.

A szakértő kiemelte, hogy az AI-alapú keresések térnyerése miatt elengedhetetlen a gyors, informatív, naprakész weboldal. Érdekes és színes előadása végén összegzésként az is elhangzott:

Az AI ma egyáltalán nem IT-téma, hanem elsősorban vezetői kérdés és feladat.