Könnyid László, a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) vezérigazgatója köszöntőjében elmondta, az elmúlt év rekordév volt a turizmusban, amelyhez számos tényező járult hozzá. Különösen erős volt a beutazó turizmus, és fontos mérföldkő volt a budapesti repülőtér állami visszavásárlása. Vagyis, mint mondta, minden adott, hogy a jelenlegi konjunktúra tovább folytatódjon, de ehhez közös feladatokra van szükség.

„Úgy gondolom, a fejlődés egyik meghatározó eleme lesz a hitelezés feltételeinek átalakítása. A kereslet és az infrastrukturális bővítés mellett egyre fontosabb a fenntartható finanszírozás kérdése is.”

Beszédében kiemelte, hogy a kiegyensúlyozott turisztikai fejlődés elengedhetetlen, amelyhez „hitelezési fordulatra” van szükség. A nagy állami fejlesztések időszaka után a fókusz immár a salesre és marketingre helyeződik. Az állami támogatások szerepét fokozatosan visszatérítendő pénzügyi eszközök veszik át, és ezek segítségével a fejlesztéseket felelősségteljesen lehet végrehajtani.

Ahogy arról mi is beszámoltunk,

még az idén létrejön a turizmus saját pénzügyi szolgáltató intézménye, és megkezdi működését a turisztikai szektor hiteligényét kiszolgáló pénzügyi szolgáltató.

Ennek létrehozásához szükséges jogszabályi csomag már társadalmi egyeztetésen van.

A folytatásban Ligeti Martina, a Visit Esztergom ügyvezetője elmondta, az idei év biztató számokkal indult:

Esztergomba 4 százalékkal több látogató érkezett, mint a tavalyi év azonos időszakában. A város egyre vonzóbb úti céllá válik, már nemcsak egynapos kirándulások célpontja, hanem többen többnapos tartózkodást is terveznek itt.

A város volt a 100 éves Tour de Hongrie kerékpárverseny célvárosa is, és a külföldi turisták részéről is növekvő érdeklődést tapasztalnak, különösen Szlovákiából, Csehországból, Németországból, Romániából, Lengyelországból és az USA-ból.

„Célunk, hogy Esztergom ne csak belföldi célpont legyen, hanem a külföldi utazók térképére is felkerüljön. A város nemcsak a bazilikát kínálja, hanem számtalan felfedeznivalót és élményt is.”

– tette hozzá.

Csendes Olivér, a Visit Hungary vezérigazgatója a marketing tevékenységről beszélt. Ennek kapcsán elmondta, hogy az NTAK 22 különböző forrásból gyűjti az adatokat: online felületekről, Google-keresésekből, mobilcella-adatokból, közösségi média figyeléséből, légi forgalmi adatokból, valamint mesterséges intelligencia alapú esettanulmányokon is dolgoznak.

Ennek köszönhetően jelenleg 96 százalékos pontosságú előrejelzésekkel tudnak dolgozni.

Az előfoglalási modell segítségével megfigyelhető, hogy mely küldő országokból, mely desztinációkra érkeznek az utazók. Ez alapján történik a marketingforrások szétosztása a 13 célpiac között.

Mint fogalmazott, év elején sikeres SZÉP-kártya kampány futott le, ezt követte a tavaszi kampány, amely fürdővárosokat és tavaszi tájakat helyezett fókuszba.

Május 26-án indították útjára a belföldi nyári kampányt, amely július 31-ig tart, és amelynek fő hívószavai a vízpart, fürdőzés és strandolás, és amelyben a fiatal baráti társaságokat és a hazai családokat szólítják meg.

Ismertette a nemzetközi marketingaktivitásokat is, ennek során beszélt az év eleji long-haul kampány ról, Expedia és Mobkoi együttműködésekről, CNN kampányról, NBC, CNBC, USA Today együttműködésről.

A mid-haul nyári kampányok kapcsán elmondta, hogy ez 7 országra fókuszál, magas költségű imázsépítés céljából, és beszélt arról is, hogy a tartalomgyártókkal folytatott kampány kiemelkedően eredményesnek bizonyul:

47 nemzetközi alkotó 9 piacról 1100 organikus tartalmat generált, összesen 41 milliós elérést biztosítva Magyarországnak.

Előadása végén az üzleti turizmus kapcsán elmondta, hamarosan indul a MICE-alap, elsőként Budapestre koncentrálva, majd kibővítve. Ennek keretében 400 millió forintos keretet biztosítanak olyan rendezvényeknek, amelyek Magyarországot választják helyszínként, és amelyet magyar és külföldi szervezők egyaránt igényelhetnek.