A nemzeti standon a Magyar Turizmus Zrt. mellett 30 hazai turisztikai szolgáltató vonultatja fel kínálatát. A standon kiemelt attrakcióként jelenik meg Pécs 2010 – Európa Kulturális Fővárosa és a 2011-re meghirdetett Egészségturizmus Éve.
Magyarország ITB-n való nagyszabású turisztikai bemutatkozásának alkalmából Berlinbe utaztak a turizmus állami irányításának képviselői: Dr. Kovács Miklós az Önkormányzati Minisztérium turisztikai szakállamtitkára, Mohácsi József (MSZP) és Kovács Ferenc (FIDESZ) országgyűlési képviselők, az Országgyűlés Sport és Turisztikai Bizottságának tagjai, Rusznák Imre, a Budapest-Közép-Dunavidéki Regionális Idegenforgalmi Bizottság (RIB) elnöke, Horváth András, a Közép-Dunántúli RIB elnöke, Dr. Róna Iván, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója, Szűcs Balázs, az MT Zrt. marketingigazgatója és Dr. Walkó Miklós, a Zrt. elnöki tanácsadója.
A delegáció tagjai, valamint Sztojanovits Kristóf, az MT Zrt. németországi külképviseleteinek vezetője az ITB keretében turisztikai szolgáltatókkal (pl. Holland Utazási Irodák Szövetsége, ADAC német autóklub) és a média képviselőivel folytattak tárgyalásokat. Az ITB-n a magyar standot megtisztelte jelenlétével Dr. Somogyi Zoltán, az UNWTO főtitkár-helyettese is. A nemzeti standra látogatott Ernst Burgbacher turizmusért is felelős német államtitkár, aki megbeszélést folytatott a magyar szakemberekkel.
Az ITB a szervezők reményei szerint lendületet ad az ágazat fejlődésének, amelyet az elmúlt időszakban a nemzetközi gazdasági válság következtében visszaesés jellemzett. A kiállításon való részvétel szakértők szerint ezért is kötelező minden olyan ország számára, amely a nemzetközi turisztikai piacon jelen kíván lenni.
Sztojanovits Kristóf elmondta, hogy az első három nap tárgyalásai alapján a hangulat optimista Magyarország tekintetében, valamint, hogy a nagy utazásszervező vállalatok első három havi előzetes foglalási adatai bizakodásra adhatnak okot, különösen a balatoni régió esetében. Németország továbbra is Magyarország legjelentősebb küldőpiaca. A 2009. évi – előzetes – statisztikai adatok szerint tavaly 511.700 német vendég érkezett Magyarországra, akik 2.120.200 vendégéjszakát töltöttek el a hazai kereskedelmi szálláshelyeken.
