A felmérésbe nyolc országot (Bulgária, Horvátország, Franciaország, Görögország, Olaszország, Portugália, Spanyolország, Szlovénia) vontak be, és a felmérés a Wörthi-tó és a Garda-tó árait is vizsgálta. Az elemzés a három- és négycsillagos szállodákra, a négy- és hatfős apartmanokra és a főbb éttermi, illetve kávéházi szolgáltatásokra (például sör, ásványvíz, kávé, fagylalt) terjedt ki. A Magyar Turizmus Zrt. felmérése és a Thomas Cook, illetve az ADAC által végzett hasonló kutatások összefoglaló eredményei alapján összességében elmondható: a Balaton továbbra is olcsóbb versenytársainál, csupán a bulgáriai és a törökországi árak hasonlóak a hazaiakhoz, ahol a szállással együtt naponta 34,73, illetve 48,62 euróba kerül a kinttartózkodás. A vizsgált országok közül az elmúlt évekhez hasonlóan a legdrágább Franciaország, elsősorban a szálláshelyek tekintetében, ezt Olaszország követi a rangsorban. Ezen desztinációkban az árak átlagosan 2,5-szer magasabbak a balatoniaknál. A Wörthi-tó és a Garda-tó szintén a drágább desztinációk közé tartoznak, a középmezőnyt Portugália, Görögország, Spanyolország és Szlovénia alkotják. Kiutazó forgalmunk szempontjából legnagyobb vetélytársunk Horvátország, ami európai viszonylatban szintén átlagosnak mondható az árak tekintetében, ugyanakkor a Balatonhoz képest itt továbbra is másfélszer magasabbak az árak. Horvátország elsősorban a szállásdíjak tekintetében drágább hazánknál, az éttermi és kávéházi szolgáltatások árai nem sokkal magasabbak. 2004-ben az országok rangsora közel hasonló volt, a spanyolországi árak azonban csökkentek, míg Olaszország és Horvátország valamivel drágább lett. A szállodai szobaárak, két főre és egy éjszakára, a népszerűbb európai tengerpartokon – a magasabban pozícionált Franciaország kivételével – a háromcsillagos szállodák esetében 80-100 euró körüliek, a négycsillagosok ára 100-160 euró. A balatoni, hasonló kategóriájú szálláshelyek árai átlagosan 50, illetve 100 eurót tesznek ki. A négyfős apartmanok ára európai viszonylatban szintén 80-100 euró körül alakul éjszakánként, a Balatonon átlagosan 38 eurót, Horvátországban pedig 50-120 eurót tesznek ki. A négy- és hatfős apartmanok árai között nincs lényeges eltérés. A hazai éttermi és kávéházi szolgáltatások árai szintén az európai átlag alattiak, a legdrágábbak Franciaország, az olasz tengerpart és a Garda-tó, valamint a Wörthi-tó. Horvátország árai európai viszonylatban átlagosnak, vagy valamivel az átlag alattinak mondhatók. Az ADAC nyolc ország (Törökország, Németország, Horvátország, Spanyolország, Görögország, Portugália, Olaszország és Franciaország) 40 nyaralóhelyére kiterjedő kutatásában 50 különböző termék árát vizsgálták. A vizsgált országok közül Törökország kapta a legjobb megítélést, itt az átlagosnál több mint 10%-kal alacsonyabbak az üdüléshez szükséges legfontosabb termékek és szolgáltatások árai. Spanyolország, Horvátország és Görögország „átlagos” besorolást kapott, a legdrágább Franciaország, de Olaszország és Portugália is – a 2005-ös eredményekhez hasonlóan – „drága” besorolást kapott.