Az ötlet lényege, hogy a vendégek csak virtuális kulcsot kapnak a szobákhoz, amiket a Bluetooth 4.0-ás modulnak hála tudnak majd kinyitni az alkalmazással és az iPhone-jukkal. A szóban forgó szabvány először az iPhone 4S-ben mutatkozott be, és azóta számos hasonló terméknél használták már (ami azt illeti, még az Apple iBeacon is ezt hasznosítja).

Az ötletgazda Starwood szerint a jövő összes hotelében ez lesz a bevett szokás a bejelentkezésre és az ajtón bejutásra. 2015-ig minden helyszínen be akarják vezetni az újítást, de most még csak Harlemben, New Yorkban és Cupertinóban, Kaliforniában szerelik be a Bluetooth 4.0-ás technológiát.