A magyar főváros a romantikus desztinációk esetében európai viszonylatban a 7. legromantikusabb úti cél, míg a kulturális városlátogatások vonatkozásában az 5. helyen szerepel Párizs, Velence, Rodosz és Korfu után. A legelőkelőbb helyezést a termál-és wellness úti célok Top10-es listáján érte el a magyar főváros, ahol csak Isztambul előzi meg a 2. helyezett Budapestet. Termálvíz nagyhatalomhoz méltóan Budapesten kívül még egy település Hévíz is szerepel a népszerűségi lista 12. helyén.
A Magyar Turizmus Zrt. olaszországi külképviselete is jelentős érdeklődést tapasztal az utóbbi idők egyik legdivatosabb turisztikai terméke, az egészségturizmus iránt az olasz turisták részéről. Mindezt alátámasztják a KSH statisztikai adatai is. 2009-ben 18%-kal növekedett az olasz vendégéjszakák száma a hazai gyógyszállókban az előző évhez képest, míg a 2010. január-júliusi időszakban a növekedés mértéke meghaladta a 12%-ot az előző év azonos időszakához viszonyítva.
