A 35 éve alig néhány száz négyzetméteren Frankfurtban megrendezett, mára Európa egyik legjelentősebb utazási vásárává vált eseményen hazánkkal együtt 43 ország több mint 1000 idegenforgalmi szereplője képviselteti magát. Hazánk részesedése tavaly a Németországban eltöltött összes vendégéjszakából 0,9 százalékot tett ki. Előző évhez képest a 40 százalékban üdülés céljából érkező magyarok 7 százalékkal több vendégéjszakát töltöttek német területen, így a vendégéjszakák száma közel 0,5 millióra - 495 179 - emelkedett. A magyarok közt legnagyobb népszerűségnek továbbra is Bajorország örvend. Az idei esemény figyelmének középpontjában két világszerte fejlődésre számító, terület, a kulturális-, illetve  az egészségturizmus szerepel. Utóbbi illeszkedik a DZT idei, az aktív életvitelhez - különös tekintettel a gyaloglásra és kerékpározásra - kapcsolódó utazásokat felölelő, elsősorban az európai piacnak szánt tematikus évének programjaiba. A kulturális turizmus 2009-es kiinduló pontjai a berlini fal lebontásának 20 éves évfordulója, a Weimarban Walter Gropiushoz fűződő, és számos magyar építészre is jelentős hatást gyakorló Bauhaus iskola 90 évvel ezelőtti megalapítása, illetve az EKF 2010-hez kapcsolódó a RUHR-2010 rendezvényei.