A projekt része a Perm és Arhangelszk között félúton fekvő város 2010-ben útjára indított 4 éves turizmusfejlesztési koncepciónak. Bár az erőfeszítések ellenére a város még mindig szezonálisan vonzó. Ezen talán segít majd az „öreg”.
A várost az év végi ünnepek alatt 32 000 turista látogatta meg, 100%-os foglaltságot biztosítva a szállodáknak. Ugyanakkor az éves átlagos foglaltság nem haladja meg ennek felét, 50%-ot. 2011-ben 200 ezer turista látogatta meg Velikij Usztyugot, holott a kapacitások 500 ezret is megengednének.
Maga a Télapó ötlete, "Velikij Usztyug a Télapó hazája" 1998-ból származik.
