A Móricz Zsigmond Tündérkert című műve ihlette Székelyföld – A tündérkert kapuja szlogen azt jelenti, hogy a Székelyföld három tartományával, Hargita, Maros és Kovászna megyékkel „felfedezésre váró, titkokat rejtő kalandos meseország”, ahogyan Gászpor István, a Székelyföld Részleg Közösségi Fejlesztési Társulás igazgatója magyarázta. A magyarországi Hétfa Kutatóintézet által tervezett emblémát-jelmondatot 37 javaslat közül választották ki a projekt vezetésével megbízott Társulás.
A logó egyébként bármely, a három említett megyében működő szálláshely, vendéglő számára ingyenesen hozzáférhető lesz majd Hargita Megye Önkormányzatának honlapján, és mellékelik majd a részletes használati feltételeket is.
Az angol nyelvű változat a „Seklerland – Gate to an enchanted journey”, vagyis Székelyföld – egy varázslatos utazás kapuja lett, ezt angol nyelvű kiadványok mellett külföldi turisztikai vásárokon fogják 2012-től népszerűsíteni.
