A szervezők bizakodók, hiszen a válság ellenére ugyanannyi a kiállító a 160 ezer négyzetméternyi kiállítótéren mint a tavalyi évben. 2008-ban közel 178 ezren látogattak el a rendezvényre, közülük 110 ezer résztvevő szakmabeli volt, 40 százalékuk külföldről érkezett. Az esemény sajtótájékoztatóján és az ünnepélyes megnyitón minden egyes előadó kiemelte, hogy az ITB törtenetében először és rendhagyó módon nem egy országot, hanem egy régiót választott partnerül az idei évben. Ez a németországi Ruhr-vidék, amely 2010-ben Isztambullal és Péccsel párhuzamosan ad otthont az Európa Kulturális Fővárosa rendezvénysorozatnak. A 25 éves EKF-program történetében is egyedülálló, hogy nem egy város, hanem egy régió nyerte el a címet. “A szén és az acél regiója” a RUHR.2010 projekttel és a kulturális turizmus segítségével változtatni szeretne beskatulyázott imázsán. A kulturális turizmus nagyobb figyelmet kap az idén az ITB-n, hiszen nemcsak a Ruhr-vidék lát kitörési lehetőséget a termékben. A sajtóanyag külön megemlíti hazánkat is, amely az úgynevezett Culture Lounge-ban (10.2 terem) ad részletes felvilágosítást a magyarországi kulturális lehetőségekről. Az ITB ideje alatt egyébkent lépten-nyomon találkozhat az ember Berlin metróállomásain a Magyar Turizmus Zrt. hazánkat népszerűsítő imázsplakátjaival. Az újdonságok között meg kell említeni, hogy az idei ITB-n, először állít ki a világ legifjabb állama, Koszovo, illetve Gabon, Malawi, Francia-Guyana, valamint számos hotellánc és tengerjáró társaság is először teszi tiszteletét, akárcsak az Eurostar es a Gulf Air légitársaságok, az USA pedig jóval nagyobb erőkkel vonult ki, mint tavaly. A rendezvénnyel párhuzamosan számos konferencia zajlik: idén először tart szakmai fejtágítást az amerikai PhoCusWright piackutató és tanacsadó cég. A téma a szociális média szerepe. A szakmai fórum középpontjában a blogolás áll, és stílusosan a világ összes bloggere online akár be is kapcsolódhat a beszélgetésbe. A tematikus előadássorozatok között szerepel a légiközlekedés és a felelősségteljes utaztatás is.