Nagyobb büdzsé jut a kínai kommunikcióra
Az Európai Turisztikai Bizottság (European Travel Commission, ETC) jelenlegi – az új magyar alelnök Horváth Gergely (az MT Zrt. turisztikai vezérigazgató-helyettese) által kidolgozott – „Think Europe!” szlogent viselő stratégiájának része, hogy az európai kontinens egységes márkaként szerepeljen a megcélzott négy tengerentúli küldőpiac (Kanada, az USA, Kína és Brazília) fogyasztóinak tudatában.
A nemzeti turisztikai szervezeteket tömörítő ETC célja Európa mint turisztikai desztináció népszerűsítése a tengerentúli piacokon.
Egy éves szünet után, május 22-én újra összeült az ETC kínai munkacsoportja (Operation Group China) az ETC brüsszeli vezérigazgatója, Eduardo Santander részvételével. A megbeszélésen a csoport megválasztotta új vezetőjét, valamint megkezdődött az idei évre tervezett programok és események előkészítése is. A csoportvezetői posztot mostantól két éven át a bolgár nagykövetség kereskedelmi tanácsosa, Neli Nanova tölti be.
Magyarországot az MT Zrt. pekingi képviseletvezetője Vértes Róbert képviseli. Pozitív fejlemény, hogy a csoport a korábbinál nagyobb büdzsével rendelkezik idén, illetve az is, hogy a marketingterv részleteit ezentúl Pekingben, a megbeszéléseken résztvevő tagok javaslata alapján dolgozzák ki. A munkacsoport „hagyományos” résztvevőihez (Németország, Svájc, Ausztria, Spanyolország, Belgium és Magyarország), olyan új országok is csatlakoztak, mint Bulgária, Izland, Málta és Finnország.
Kína természetesen az egyik kiemelt célpiaca az ETC által – az Európai Bizottság támogatásával – tavaly meghirdetett „Destination Europe 2020” elnevezésű projektnek, amelynek célja Európa imázsának erősítése és turisztikai célpontjainak népszerűsítése.
Ennek érdekében a teljes európai turizmuságazat bevonásával kívánják meghatározni Európa mint turisztikai desztináció hosszú távú stratégiáját, mely hatással lesz az európai márka kialakítására és mint egységes turisztikai piac promóciójára. A kínai munkacsoport tevékenységének közvetlen célja tovább növelni a földrész vonzerejét a kínai utazók körében. Az idei év kiemelt akciói között szerepel egy új közösségi portál létrehozása, workshop-ok szervezése a kínai szakma számára, valamint újfajta közös megjelenés a kiállításokon. A tagok a jövő héten újra találkoznak, ezúttal már a megszavazott akciók és programok részleteit dolgozzák ki.
