Az idei rendezvényen a Magyar Turizmus Zrt. az új turisztikai arculat jegyében felállított, 40 m˛-es standon hazai szolgáltatókkal közösen mutatja be Magyarország turisztikai kínálatát a spanyol szakmai partnereknek és a nagyközönségnek. A magyar megjelenést Spanyolországban érlelt mangalicasonka-kóstoló, tokaji borok, péksütemény kóstoló és magyar népművészeti termékek bemutatója is színesíti. Spanyolország – Németország, Ausztria, Nagy-Britannia, az USA és Olaszország után – Magyarország 6. legfontosabb küldőpiaca. Az elmúlt években a hazánkba irányuló spanyol vendégforgalom dinamikusan bővült, 2004 óta stabilan évi több mint 300 ezer vendégéjszakát eredményezve. Magyarországon a spanyolok érdeklődése elsősorban Budapestre és környékére irányul, ahol is a vendégéjszakák 95%-át regisztrálják. A Magyar Turizmus Zrt. célja 2009-ben a spanyol vendégéjszakák számának 5%-os növelése a kereskedelmi szálláshelyeken, illetve a Kulturális Turizmus Éve jegyében Pécs és környéke ismertségének növelése a 2010 Európa Kulturális Fővárosa projekthez kapcsolódóan.