A táblázatban csupán a klasszikus reklámokra elköltött összegek vannak benne, se műsor- vagy rovatszponzoráció, se termékelhelyezés vagy egyéb extra formátum nem szerepel az adatokban.

A legnagyobb hirdető, a szallas.hu 650 millió forintot áldozott kínálata népszerűsítésére, bár a Sanoma médiabirodalom résztulajdonában álló vállalkozás nyilvánvalóan kihasználta a cégen belüli szinergiák adta lehetőségeket, és ennek egy jelentős része barterben zajlott. Tény ugyanakkor, hogy közel duplájára növelték listaáras reklámköltésüket az egy évvel korábbihoz képest. Második helyen áll a listán a Hunguest Hotels 560 milliós költéssel, ez szintén jelentős növekedést jelent a 2011-es 490 millió forint után.

A lista harmadik helyére robbant be a Ryanair 539 millió forintos költéssel, ami nem véletlen, hiszen az ultrafapados tavaly valóságos járatinváziót indított Budapestről a Malév eltűnésére reagálva. Negyedik helyre ugrott a tavalyi hatodikról az Anubis Travel 520 millió forintos listaáras költésével. Az első négy helyezett után némiképp lemaradva, az 5-6. helyen két idegenforgalmi hivatal, Tunézia és Horvátország szerepel nagyjából 290 milliós költéssel.

A hagyományos légitársaságok közül a legtöbbet, 234 milliót a Lufthansa költötte, ezzel egy helyet ugrott előre 2011-hez képest. Két olyan vállalkozás volt még tavaly, a Confhotel-Net kft., illetve a Danubius Hotels, amelyek 200 millió forintnál többet áldoztak klasszikus reklámra. A 10. helyezett Mahart Passnave 167 milliós költésével négy helyet javított az előző évihez képest.

Top 5 hirdető a szálloda szegmensben 

A 11. helyen álló Wizz Air megtriplázta, a 12. Hotel Outlet kft. megháromszorozta költését egy év alatt. Az előző kettő, továbbá a 13. helyezett – az előző évben még csupán a 229. (!) helyen szereplő - Air Berlin légitársaság, illetve a 14. Residence szállodákat üzemeltető Hoffmann Pub kft. 140-160 millió forint közötti összegért reklámozott tavaly. Míg a Hoffmann Pub 30 millióval kevesebbet költött, mint 2011-ben, addig a 15. helyen álló Budavár Tours a tavalyi ötödik helyről esett vissza, költését megfelezve egy év alatt. Jelentősen javított helyezésén tavaly a Grand Tours, a Meex Travel, a Best Reisen és a Bambara Hotel, míg a Kartago Tours megfelezte, a Neckermann pedig egy harmaddal csökkentette reklámköltését.

Top 5 hirdető az utazási iroda szegmensben**

Az idegenforgalmi hivatalok esetében érdekes megfigyelni, hogy a közel 300 milliót költő horvátok és tunéziaiak mögött jelentősen lemaradva következik 50 millióval Törökország, majd nem is egy ország, hanem Karintia osztrák tartomány következik 39 milliós költéssel. Ha ehhez hozzáadjuk az Osztrák Idegenforgalmi Hivatal 30 milliós költését, akkor Ausztria már összességében a harmadik helyre kerül fel.

Top 5 nemzeti turisztikai hivatal

A marketingmixet tekintve elmondható, hogy a légitársaságok 2012-ben a legtöbbet rádióreklámokra költötték, de napilapokban és az interneten is hangsúlyosan szerepeltek. Köztéri médiában és folyóiratokban jóval kevesebbet költöttek, mint egy évvel korábban.

Top 5 a légiközlekedési szegmensben

A szállodák ellenben mintha a televízió megszállottjaivá váltak volna, megháromszorozták tévés költésüket tavaly, ezzel szemben jóformán az összes más médiumban kevesebbet vagy ugyanannyit költöttek. Teljes médiaköltésük pedig 7 százalékkal elmaradt a 2011-ben mérthez képest. Az utazási irodák összességében 18%-kal növelték reklámkiadásaikat 2012-ben. Az ő médiamixükben is a rádiónak van a legnagyobb súlya (35%), de a televízió és a sajtó is egyaránt 20 százalék feletti részt képvisel. Tavaly a napilapos, televíziós és köztéri reklámokra látványosan többet, mozira viszont jóval kevesebbet költöttek, mint egy évvel korábban.