A megmérettetés ötletét egy 2010. évi felmérési eredmény adta, miszerint a látogatók 77%-a a kiállítók által, a kiállítók standján megszervezett programokat élvezi leginkább. A verseny során a nevezett programok közül egy szakértő zsűri dönti el, hogy melyik esemény bizonyul a legattraktívabbnak, melyik vonzza a legtöbb érdeklődőt.
Az első három helyezett a 2012. évi Utazás kiállításra szóló részvételt nyer, de mindenki győztesnek érezheti magát, hiszen valamennyi nevezett program megjelenik a kiállítás honlapján, amellyel komoly reklámértéket kapnak a pályázók. A nevezéseket 2011. január 31-ig várják a szervezők. Részletek a www.hungexpo.hu/utazas weboldalon a Kiállítói információk/Jelentkezés menüpont alatt.
