A hatékony marketing fontos eszköze a jól felépített kampány, mutatott rá helyi turizmusban érdekelt szolgáltatók, vállalkozások, civil szervezetek szakemberei számára tartott előadásában Janata Krisztina, a Marketing Commando tanácsadója. Aztán lépésről-lépésre vezette be a hallgatóságot a sikeres kampány titkaiba. Felhívta a figyelmet arra, úgy kell felkelteni a célközönség figyelmét, hogy az azt érezze, neki szüksége van az adott termékre, ott kell lennie az eseményen, vagy éppen nem hagyhatja ki azt az utazást, amihez a kampány kedvet szeretne neki csinálni. A jó kampánnyal lehet nevelni a vevőket, s azokra sem kell haragudni, akik nem vásárolnak. Az utóbbiakat ismétlődő kampányokkal akár el is lehet bizonytalanítani: Vajon helyesen döntöttek-e, amikor nemet mondtak. A vásárlóknak pedig azt kell érezniük, milyen jó, hogy ebből nem maradtak ki. A jó kampányreagálásra készteti a közönséget, ha közömbösek, akkor valami hiba van. A kampány előkészítése során pontosan meg kell tervezni minden lépést, s fel kell készülni az ellenérvekre is. A kampányra szánt idő felét ez a munka teszi ki. Konkrétan meg kell határozni célokat, s akár több kampány is futhat párhuzamosan egymás mellett. A mutációk létrehozása minimális plusz költséggel jár, de eredményesség szempontjából komoly sikereket hozhat. Előre el kell dönteni, hogy kinek szól és kinek nem a kampány, ehhez kell alakítani a bónuszokat. Egy csatorna nem csatorna, legalább kétféle eszközt kell használni ahhoz, hogy az emberek figyelmét fel lehessen kelteni, mutatott rá a szakember. Nem mindegy kampány időzítése sem, s az az igazi, ha erre a szokványostól eltérő ürügyet sikerül találni. A lebonyolításnak pedig legalább négy lépcsőben kell történne, s rendelkezni kell egy tartalék tervvel is, ha netalán mégsem az elképzeléseknek megfelelően alakulnak a dolgok.